央视招标栏目对酒企说,看看哪些家居集团成功了

在上月以11亿元获得湖南卫视《我是歌手4》及《爸爸去哪儿4》两档栏目的广告大单后,伊利昨日再度以1.75亿元拍下了央视招标会第一标,获得“2016年奥运会《中国骄傲》独家庆贺”,标底价格为0.896亿元,溢价超过95%。与此同时,另一家乳企光明,也以1.37亿元中标里约奥运会《奖牌榜》独家冠名,标底价格为7800万元。

而央视新闻客户端、CCTV-1以及CCTV-4的各栏目独家冠名也选择了对白酒企业说不,显示了央视在这次招标中对白酒企业的政策控制相当严。

  2006年 58.69亿

一位不愿具名的央视广告招标代理向记者表示,从2012年1月1日起,央视招标时段的白酒广告中就只选定12家实力较强的白酒企业,这12家企业可以在招标时段播出商业广告,而这12家企业之外的白酒企业在招标时段则只能播出形象广告,形象广告片中不得出现“酒瓶”、“酒杯”等。并且央视还要求,其旗下各个频道每天的白酒广告不得超过12条,其中央视一套19:00-21:00之间将限播白酒广告两条。

在上述节目中,新闻联播标版组合广告堪称最大牌的资源,历年来均称为白酒企业的必争之地,但今年,这一丰厚的资源选择了对白酒企业关闭了大门。

  2013年 158.81亿

上述人士还指出,今年的央视招标会和去年一样,茅台、五粮液等知名白酒企业已经提前签约认购了央视广告资源。“但据我们了解,数额应该和去年相当,或略低于去年”。据透露,白酒行业的2015年投放额为0.96亿元,位居第12位。这与2012年举行的2013广告招标会中标的36.6亿元相比相去甚远。

昨日,在央视梅地亚地带许多的招标的资源栏目中对于白酒公司的显现出有点冷淡的味道。这是我么你在在央视梅地亚地开办的2015年央视广告招标会,的央视招标文件显示,今年的现场招标广告资源里,多个栏目对白酒企业“说不”。

  2010年 109.66亿

据了解,近年来,受禁酒令以及广电总局对烈性酒商业广告的限制,白酒企业在央视招标中屡屡势弱,相比于2012年、2013年连拿两届标王的霸气,白酒企业已风光不再,另外,有业内人士表示,除了禁酒广告条例以外,白酒企业业绩低迷、新媒体崛起也是导致其不愿高调争夺广告资源的又一原因。

CCTV-1、4、少儿《最野假期》独家冠名酒类企业不能投标。

  2012年 142.57亿

除了乳制品企业之外,王老吉也成为饮料行业的“中标翘楚”。作为中国最权威、最稀缺的广告资源,央视“新闻联播标版组合”依旧备受关注和青睐。昨日,王老吉以溢价161%拿下该广告组合的第一时间单元第一选择权,中标价格为9650万元。值得一提的是,去年王老吉同样斩获了该时段广告,当时的中标价格为8100万元,相比去年,今年王老吉拿出的钱涨了19%。

不过尽管如此,在前期签约阶段,仍有16家酒企选择了合适的资源完成了投放签约。在今日上午的第一标《舌尖上的中国》第三季的独家冠名上,拥有多家白酒品牌代理权和红酒经销商宁夏懿丰仍以1.18亿元中标;在之后进行的春节贺岁套装广告资源招标中,衡水老白干进入中标队列。

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对于光明乳业的此次中标,业内人士指出,2014年光明乳业新推出的莫斯利安产品,依靠央视《焦点访谈》中插播广告,在市场上取得了明显的增长率,而对于加强全国化布局,尤其是急于在北方市场布局的光明乳业而言,央视广告平台具有一定可利用价值。

新闻联播标版组合广告、2015 年央视新闻客户端合作伙伴烈性酒企业不能投标;

  2014年 未公布

资料显示,白酒企业最近两年已经大幅减少在央视的广告投放。2014年,包括啤酒和白酒的酒业现场投放额为6.74亿元。而在2013年央视广告招标中,白酒企业广告投入规模达到36.6亿元。在2012年央视广告招标中,白酒行业现场投放额约为19亿元。

  1997年 23亿元

白酒企业招标大会显“低调”

  老板电器、克莱斯勒、、美的微波炉等十余家企业中标“2015年CCTV-1、3、4、7春节贺岁套装广告(第四及以后指定位置)”。

乳业饮料一直以来都是央视广告招标会上的常胜将军,央视本次招标会亦如此。昨日,招标会第一个标以及被称之为央视“第一标”的《新闻联播》广告时段,均被快消品企业一举夺下,它们分别是伊利和王老吉。

  从去年开始,央视不再公布招标预售金额,今年也不公布。央视招标曾一度被称作中国经济的晴雨表。2013年央视黄金资源广告卖得158.8亿元,同比增长11.39%。而在首届央视招标上,1995年的相关标的总价是3.3亿元,此后历年的招标额都大幅度上涨。

对于凉茶行业而言,电视广告一直是营销的主要阵地,在老对手加多宝傍上浙江卫视《中国好声音》之时,王老吉将宝押在了央视身上,对于广告营销毫不松懈,这也意味着凉茶行业巨头之间的营销之战依旧激烈。此前,中国品牌研究院研究员朱丹蓬也表示,在凉茶行业增速放缓之际,企业间的竞争将会加剧,营销阵地上的比拼便是体现之一。

  2011年 126.69亿

而在18日的招标会上,虽然标号单里,青稞酒业、泸州老窖、劲牌、洋河等多家白酒酒企赫然在列,但是在今日最终的现场成交名单中,也只有洋河4545万元独家冠名“2016年CCTV-2《时尚大师》”和劲酒8263万元拿下“2016年CCTV-1《了不起的挑战》独家特约”。

  2003年 33.15亿

作为“豪门”盛宴中央电视台黄金资源广告招标大会可谓“大牌”云集,在现场不乏有快消行业以及汽车企业砸下重金竞标,那么而白酒企业作为以往的广告大户在此次招标大会上整体沉寂。

  1996年 10.6亿

乳业饮料势头不减

  2008年 80.29亿

虽然历年来白酒企业都占据了央视招标的大头,但近两年白酒业不景气已成为大环境的不争事实,同时,“限酒令”也在影响着央视广告对于白酒板块的倚重。据了解,今年的央视广告招标会和去年一样,多个栏目对白酒企业关上了大门,如新闻联播标版组合广告、2016年央视新闻客户端合作伙伴烈性酒企业不能投标;少儿类节目独家冠名酒类企业不能投标等。

  2002年 26.16亿

  宁夏懿丰1.18亿中标《舌尖上的中国》独家冠名;王老吉以8100万元斩获《新闻联播》后标版组合第一单元正一10秒广告位,同时以4000万抢得《舌尖上
的中国》第三季饮料行业唯一合作伙伴席位;加多宝拿下央视黄金资源中最核心的资源——中央电视台《天气预报》栏目特约冠名。

  1999年 26.8元

   历届央视招标中标金额(1995年至2014年)

  2000年 19.2亿

  2007年 67.95亿

  A.O。史密斯热水器有限公司在中央电视台2015黄金资源广告招标会中投得新闻联播后标版10秒组合广告中的第二、第五、第六单元,同时,还涉足了新媒体广告资源。

  据了解,今年的招标会,除了白岩松、王小丫、张斌、朱迅、撒贝宁、尼格买提、郎永淳、欧阳夏丹等央视知名主持人站台外,张赫、金圣洙、吉克隽逸、熊黛林等明星也来到
现场助阵,整个招标会阵容异常强大。而在栏目资源上,今年现场招标项目减少到总体的三分之一,比去年又减少一部分,因此,整个招标过程也是异常激烈。

  九牧卫浴一直都有与央视合作,今年是第一次参加央视的大型投标,在此次的中央电视台2015黄金资源广告招标会中,九牧卫浴花费两个多亿,投得新闻联播后标版组合10秒广告中的三个单元,成为建材卫浴行业首家中标央视标版广告的企业。

  方太集团在此次中央电视台2015黄金资源广告招标会中投得新闻联播后标版组合10秒广告第二、五单元。

  2005年 52.48亿

  2009年 92.56亿

  2001年 21.55亿

  中央电视台2015年黄金资源广告招标大会11月18日在北京举行,除传统新闻联播标版、春晚套装、季播栏目之外,还首次对新媒体产品(如二维码、央视新闻客户端等)广告公开招标。在家居建材行业里,九牧厨卫、方太集团、老板电器、四季沐歌等企业中标2015年中央电视台黄金广告资源。

  2004年 44.12亿

  北京四季牧歌太阳能技术集团有限公司已经是第7年来参加央视的黄金资源广告招标会,在2015年的招标会中,投得新闻联播后标版第五单元广告,以及《朝闻天下》的全年冠名权。

  1995年 3.3亿元

  1998年 28亿元

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